疫情來臨 品牌預算推廣減少之后不該走的三個誤區

發布時間: 2020年02月16日 信息來源:本站原創

 

  2019年很多品牌企業都已經勒緊腰帶在過日子。很多企業的負面資訊不斷,比如金立破產,暴風大批的裁員。2019年那句我太難了現在還回響在我的耳邊。成年人不容易,企業又何嘗容易呢?大家都在翹首期盼2020年一切都能好起來,但是誰料到新冠狀病毒肆虐,這場疫情影響了千千萬萬的人。2020無法重啟,很多企業在疫情面前不得不減少預算推廣。

 推廣預算可以減少,但是我們應該搞懂少走誤區,希望能把一手爛牌打好。


那么說到這里我們在推廣的過程之中,該如何少走彎路避開這些誤區


誤區一:朋友圈廣告上面的刷屏


投入預算少,品牌的信息能夠在朋友圈上面刷屏是不少企業的夢想。這種感覺真的像極了窮小子撩到億萬富家女的感覺。但是夢想就是夢想,現實會比較骨感。所以我們要正確對待刷屏這件事,包括《啥是佩奇》的TVC文案其實在朋友圈上面帶來的影響雖然影響不低,但是《小豬佩奇過大年》這部電影卻沒有因《啥是佩奇》帶來賣座。


更扯的是很多媒體人為了刷屏,博眼球內容無下限。刷屏的目的是為了讓品牌能夠凸顯出來,預算低靠蹭熱點,秀下線只能讓網友更加反感。


誤區二,及時賣貨給產品帶來銷量


這兩年因為薇婭,李佳琪淘寶直播帶貨給火了。但是這是因為渠道品牌的影響力將產品的銷量拉上來了。預算低的品牌,希望自己花出去的推廣預算都能通過這種及時帶貨的方式來把利潤立即賺回來。這種營銷方式是不可持續的營銷方式,并不能為產品的品牌帶來什么效益。如李子柒,薇婭這樣的渠道品牌越來越火,其實對自己的產品品牌真心沒幫助。


誤區三:最基本的日常更新


不少企業認為每天做作基本的更新,總有一天自己會通過自己不斷的努力為企業和品牌來感動自己。其實很多品牌每天生產出來的內容沒有亮點。其實做了的效果跟沒有做其實差不多。比如很多官方的微博和官方的微信公眾號做了跟沒有做其實沒有區別。


上面我說的三個營銷誤區,基本上是因為企業在疫情期間預算收緊。對于廣告支出內心非常的敏感,容易走進的一些傳播誤區。雖然這些誤區看著企業沒有任何激進營銷的感覺,但這種營銷方式同樣是溫水煮蛙,和自絕后路。這樣的營銷方式讓企業不覺然的放棄掉了產品核心品牌的競爭力。


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